CORPORATE IDENTITY

immagine coordinata e manuale d'uso

L’immagine coordinata di Palazzo Madama esprime le molteplici identità del monumento storico, nonché importante museo civico e spazio culturale attivo nel centro di Torino.

Il logo nasce da una semplificazione dello stemma originale. Viene inserito in una una forma piena per conferirgli più forza, mentre l’utilizzo del carattere minuscolo lo rende più contemporaneo e “friendly”. Il pattern, presente sugli sfondi di tutti supporti di comunicazione, è stato creato a partire dal marchio, riprendendo la sua forma rotonda e moltiplicandola per diffonderla all’infinito. Evoca da un lato la solidità di una base architettonica e culturale nata 2000 anni fa, e dall’altro la disseminazione di conoscenze e progetti orientati al futuro. Nelle cromie prevale l’oro per esprimere la ricchezza e preziosità delle opere del museo. Viene però abbinato a colori forti e vivaci che riflettono l’immagine di un luogo vivo, dinamico, e aperto alle novità artistiche, culturali e sociali.

BASILEWSKY

campagna promozionale

La grande mostra dedicata al collezionista Alexandre Basilewsky ha rappresentato l’occasione di svelare al pubblico la nuova immagine coordinata di Palazzo Madama.

Tutte le regole definite nel manuale d’uso del nuovo corporate design sono state così applicate per tutta la comunicazione visiva online e offline dell’evento espositivo. Moltissimi sono stati gli strumenti e materiali realizzati per promuovere a grande scala la prestigiosa mostra, organizzata in collaborazione con il museo dell’Ermitage: affissioni stradali, banner di facciata, personalizzazioni su mezzi pubblici, inviti cartacei e digitali, supporti istituzionali, cartella stampa, inserzioni su quotidiani, contenuti visivi per il web e i social media.

MUSEUM MAP

guida e mappa tascabile

Museum map è una pratica guida tascabile per aiutare il visitatore ad orientarsi in museo e dare alcune indicazioni sulla storia del Palazzo e delle collezioni.

Le informazioni e le mappe sono suddivise per piano e periodo artistico facilmente riconoscibili grazie ad un codice colore che rende più comprensibile il senso della visita. Le mappe sono state semplificate e rappresentate con una visione tridimensionale per maggiore chiarezza. Su ogni una sono stati evidenziati gli accessi e indicate alcune delle opere maggiori presenti nelle sale. Il formato tipo mappa è stato pensato per rendere la guida facilmente consultabile e trasportabile durante la visita.

ALTRE MOSTRE

campagne promozionali per mostre

La collaborazione con Palazzo Madama prende inizio nel 2012 dopo la vincita del concorso di idee per la nuova immagine coordinata del museo.

Consiste nella realizzazione di tutti supporti cartacei che promuovono il museo e le singole mostre organizzate, secondo le linee guide definite nel manuale d’uso realizzato per il museo. Prima che il manuale fosse stato ultimato, sono stati realizzati anche alcuni lavori secondo le vecchie linee guide. Questi lavori introducevano comunque alcuni aspetti caratteristici della nuova immagine come l’attenzione portata all’inquadratura delle foto delle opere o l’utilizzo del font Garamond nei titoli.

Mostre trattate: Monete a Torino. Un patrimonio da riscoprire; Doni di Pace. Gli argenti Tiffany a Palazzo Madama; Favole e Magie. I Guidobono pittori del Barocco; Pisanello. Ritratto di Lionello d’Este; Il Collezionista di meraviglie. L’Ermitage di Basilewsky; Raffaello. la Sacra Famiglia dell’Ermitage; Artemisia Gentileschi. la santa Caterina dagli Uffizi; Chapeau Madame! Cappelli di signore torinesi 1920-1970.

WIFI FREE

campagna wifi free in museo

Per comunicare l'arrivo del WIFI free in tutta l'aera del museo, è stata ideata una serie di poster dove alcuni importanti protagonisti della storia di Palazzo Madama annunciano la buona notizia sui canali social.

Un modo ironico e ludico per presentare il museo di arte antica come un luogo accessibile ed aperto, dove perfino Maria Giovanna Battista di Savoia e il principe Amedeo II hanno un loro profilo sui social network, mentre Santa Caterina d'Alessandria chatta con gli amici della Fondazione Musei Torino!

SEGNALETICA

nuova comunicazione esterna ed interna

L’ideazione della nuova segnaletica vuole rafforzare la comunicazione in facciata e facilitare il percorso di visita all’interno del museo.

All’esterno, i banner sono di due tipi in modo da differenziare la comunicazione inerente al Palazzo, da quella legata alle mostre temporanee e agli eventi: I banner istituzionali e permanenti utilizzano il blu notte e le scritte in oro per esprimere prestigio e autorevolezza. I banner temporanei posizionati in alto e destinati a promuovere le mostre, utilizzano colori vivaci come da manuale, permettendo inoltre, una lettura immediata e una maggiore visibilità anche da lontano. All’interno, il grande pannello luminoso segna l’entrata del museo, mentre altri supporti minori aiutando a orientarsi all’interno del Palazzo. In questo caso le cromie sono state scelte per integrarsi al meglio con gli ambienti prestigiosi dell’atrio. Inoltre, nel corridoio che porta al museo, l’attenzione del visitatore viene richiamata attraverso una serie di adesivi posizionati sugli armadietti del vestiario: alcuni con dettagli delle opere per incuriosire il visitatore offrendogli un primo assaggio delle collezioni; altri con scritte multilingue che invitano il pubblico a inventarsi il proprio modo di vivere il museo. Infine, durante i lavori di restauro della facciata Juvarriana, sono stati progettati dei banner e copri-transenne personalizzati con i loghi del Museo e degli sponsor.

NATI CON LA CULTURA

passaporto culturale

Nati con la Cultura è un'iniziativa che vuole dare il benvenuto culturale ai circa 8000 bambini che nascono ogni anno all'ospedale Sant'Anna di Torino.

Consiste nel regalare ad ogni bambino un invito per visitare gratuitamente Palazzo Madama assieme alla sua famiglia durante tutto il primo anno di vita: la Cultura entra in questo modo a far parte delle raccomandazioni per una buona crescita. Il logo di questa iniziativa nasce da questa idea di patrimonio artistico che ci tutela: ricorda una casa che cresce e si espande, come un luogo famigliare che fa parte delle nostre vite fin dalla nascita e nel quale cresciamo e aiutiamo a far crescere. L'invito è stato pensato con un'anta staccabile e ripiegabile per diventare un vero e proprio passaporto culturale, rafforzando così l'idea di identità e senso di appartenenza ad una cultura comune e benefica.

UN'INIZIATIVA: OSPEDALE SANT'ANNA DI TORINO / PALAZZO MADAMA / MEDICINA A MISURA DI DONNA ONLUS

RICREIAMO

contest no profit, 1° e 2° premio

Il cuore alla base di tutto, come simbolo di generosità e di vita nuova.

Ricreiamo è un concorso di grafica sul tema della ricostruzione. Destinato ai territori colpiti dalle alluvioni, intende lanciare un messaggio ottimista di rinascita. Le due grafiche proposte (vincitrici primo e secondo premio) utilizzano la metafora del gioco di costruzione dove il cuore è il modulo che permette un’infinità di possibilità: con tanti cuori si può fare qualsiasi cosa e più cuori ci sono, più le possibilità costruttive aumentano. Un invito quindi alla partecipazione di tutti per una ricostruzione positiva: ogni mattonella rappresenta in effetti il cuore di una persona impegnata a fare rinascere il proprio territorio.

COLOR CAFÈ

immagine coordinata

Il Color cafè è un centro culturale attivo con un’ampia area di interventi: dai live musicali, alla la formazione per adulti e bambini (teatro contemporaneo, cultura fotografica, filosofia...), fino alla progettazione sociale.

La nuova immagine coordinata vuole evidenziare questa ampia offerta culturale rappresentando il Color cafè come il contenitore di una serie di progetti suddivisi per aree tematiche (Color foto, Color teatri, Color philò, Color educa etc...) alle quali sono stati assegnati un'icona, un colore ed un pattern specifici. Queste aree diventano così i diversi colori che compongono la palette culturale e sociale a disposizione dei visitatori del Color cafè.

EBG

European Business Game

Per aiutare gli studenti partecipanti al progetto di simulazione d'impresa EBG, è stato realizzato uno strumento didattico cartaceo e digitale, chiamato workbook.

Questa guida è organizzata in una serie di step corrispondenti alla varie tape necessarie alla progettazione d'impresa, dalla definizione della "business idea" fino alla realizzazione del "business plan". Contiene inoltre calendari, consigli e quiz mirati a porsi le giuste domande. Assieme al workbook sono stati realizzati anche delle "card" digitali da compilare sul portale EBG per validare le proprie conoscenze e passare allo step successivo. Aiuta così i partecipanti a rispettare le tempistiche e a fare evolvere il loro progetto nella giusta direzione. Il lavoro di comunicazione è consistito sia nell'ideazione e realizzazione grafica di questi materiali che nella scrittura dei testi, assieme agli insegnanti. La creazione di un vocabolario specifico e lo stile grafico sono entrambi ispirati al mondo del gioco di squadra e dello sport.

© PROGETTO IDEATO E REALIZZATO DURANTE LA COLLABORAZIONE CON L’AGENZIA DOC

AILUROS

immagine coordinata e visuals

Ailuros, gruppo di teatro contemporaneo, mescola i linguaggi sperimentali e le tecnologie interattive attraverso la contaminazione di danza, scrittura, musica, video e performing art.

A partire da format alternativi, in luoghi spesso non convenzionali, interpella gli spettatori invitandoli ad intraprendere viaggi emozionali assieme ai performer. L'immagine coordinata di Ailuros vuole rispecchiare questa visione non tradizionale della rappresentazione teatrale attraverso l'utilizzo di immagini oniriche e di oggetti e animali estrapolati dal loro contesto per diventare metafore visive.

SAUDADE

opuscolo per evento

L’opuscolo si sviluppa attorno alla parola "Saudade", titolo dell'evento dedicato alla lingua portoghese e alle sue culture.

Questa parola difficilmente traducibile evoca nello stesso tempo la nostalgia di ciò che si è lasciato, e l'attesa di ritrovarlo ancora. Il layout è stato pensato per esprimere questi due sentimenti contrastanti attraverso l'alternanza di area ricche di colori ispirati alla cultura portoghese, e di ampi spazi bianchi e "silenziosi". Il ritmo così creato ricorda questa sorta di malinconica allegria espressa dal termine "Saudade".

© PROGETTO IDEATO E REALIZZATO DURANTE LA COLLABORAZIONE CON L’AGENZIA DOC